To emphasize someone's mistake or failure in a way that makes them feel worse.

किसी की गलती या असफलता को इस तरह से उजागर करना जो उन्हें और बुरा महसूस कराए।

English Usage: Even though she knew he felt bad about losing the game, she continued to rub it in.

Hindi Usage: वह जानती थी कि उसने खेल हारने के बारे में बुरा महसूस किया, फिर भी उसने जले पर नमक छिड़कना बंद नहीं किया।